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展會不僅僅是傳統企業線下推廣的主要方式，也是互聯網品牌的營銷陣地。無論是阿里的淘寶購物節，還是各大互聯網企業的開發者大會，本質上都是展會形式的品牌宣傳。所以，在一些影響力較大的展會上，可以看到包括BAT在內的互聯網企業都來參展，這也給傳統的展會營銷帶來了全新的推廣思路和理念沖擊。
當展會不再是“展”“銷”會，沒有產品銷售，不用音響廣播， 展會布置公司該如何通過展會來宣傳“概念”，傳達“內容”呢?
答案就是“內容營銷”!
內容營銷當然是個大課題，具體到展會的操作上我們可以歸納為幾個簡單的實施要點。
首先是相關性。展會內容營銷的目的無非是鼓舞觀眾、娛樂觀眾、教育觀眾和說服觀眾。這一切的前提是內容與觀展人員產生關系。要么有價值，要么被感染。這樣才能黏住觀眾，轉化為用戶。
其次是體驗性。展會營銷體驗可分為情景體驗、互動體驗和參與體驗。衡量的標準是好玩、新鮮、有趣。
還有就是對展會細節的關注。包括 展會布置公司展品的精致度，文案的準確性，工作人員的專業度，都需要重點關注。燈光的布置，設備的使用，實施的流程，也都需要通過多次路演，確保不出差錯。
最后一點，品牌再拽，個性再酷，也一定不能忘了顏值。完美的顏值是成功的一半。而有內容襯托的顏值則會更耐看。
花了這么大精力，怎么評估展會的實際效果呢?數字是檢驗“真理”的唯一標準。內容營銷在展會上的成效如何，可以使用內容的曝光數、分享數和傳播數，行為變化(主要是注冊和購買行為)的觀眾數等幾個方面的數據來衡量。
在移動互聯和人工智能時代，話語權進一步分散，傳播越來越難，效率也越來越低，沒有內容的品牌推廣將會寸步難行。這就是高效展會與擺攤設點的區別。
對于廣告人來說，把創意變成實物展示是分分鐘的事情，極富內容的創意才是關鍵。